成功来自于洞察力及行动力

 新闻资讯     |      2020-07-23 15:33:23

中国饮料发展史上不乏营销高手,盘点下来,如曾经一度红透国内市场的“红罐凉茶”,困了累了喝红牛的红牛,像这类曾靠单品品类称雄市场的厂家一度让行业瞩目。当然,如康师傅、统一等多品类叱咤市场的厂家也不胜枚举,这些厂家都在营销战略上书写出浓墨重彩的篇章。虽然高手如云,但现在要说的是来自河北衡水的六个核桃,这个曾一度成为中国饮料史上继红罐凉茶后缔造出另一个蓝罐饮料传奇的公司,其成功来自于洞察力及行动力。

自2010年起,其远超植物的蛋白饮料传统品牌露露和椰树的销量与发展速度, 不仅改写了植物的蛋白饮料的市场竞争格局,形成了“南椰树,北露露,一统南北六个核桃”的新局面,更推动了植物的蛋白饮料这一小而美的品类朝主流饮料品类发展,成为具有超百亿元市场的大品类。

年销售量从0到百亿元的跨越,在其大跨步发展,并逐渐走出一条竞争称王之路的背后,正是竞争战略这只大手精准操控下,市场营销4P(产品、价格、渠道、推广)四轮驱动淋漓尽致被应用,这也更得益于六个核桃团队对于市场竞争精准的洞察力及执行力。